В России уже давно ведется системная работа по формированию у граждан финансовой грамотности, то есть набора знаний и навыков, необходимых для разумного и эффективного обращения с деньгами. Однако, настало время задуматься о финансовой культуре, которая подразумевает фундаментальные знания и их регулярное применение на практике, а также формирование соответствующих ценностей и установок. Важные аспекты данной темы были обсуждены на конференции, организованной Центробанком, где акцент был сделан на креативности в подходах к формированию финансовой культуры. Подробности о этом можно найти в Гатчинской правде.

Стратегия формирования финансовой культуры была утверждена правительством России три года назад. В условиях стремительного развития информационных технологий вопрос о возможных путях её реализации стал особенно актуальным. Так, в этом году Центробанк решил сделать акцент на креативных методах и обсудить стратегию формирования финансовой культуры с теми, кто генерирует инновационные идеи и умеет эффективно их донести до аудитории. Конференции по этой тематике уже прошли в нескольких регионах страны.

Пленарное заседание, которое модерировал начальник Северо-Западного ГУ Павел Шаптала, началось с обсуждения того, сколько времени современный человек проводит за потреблением медиаконтента. Заместитель председателя Центробанка России Михаил Мамута отметил, что взрослый человек в среднем тратит 40% своего времени на продукты креативных индустрий. Это подчеркивает, что с современными аудиторией эффективнее всего общаться на понятном ей языке. Создатели медиаконтента могут внести свой вклад в увлекательное и эффективное представление информации о полезных финансовых привычках.

Актуальность обсуждаемой повестки была очевидна для участников дискуссии. Заместитель председателя Совета Федерации РФ Николай Журавлёв детализировал её, назвав цифровую гигиену макроэкономическим инструментом в условиях глобальной конкуренции за «умные» технологии. Он также отметил, что финансовая культура может служить мощным катализатором для региональных экономик, способствуя их социально-экономическому развитию, заработку на уникальности и снижению оттока молодых специалистов. Это связано с вопросом о развитии креативной экономики, в центре внимания которой находится нематериальный, человеческий капитал. Доля креативного сектора в ВВП России составляет 4,2%, что, как было отмечено в ходе дискуссии, почти сопоставимо с долей сельского хозяйства.

Модератор поднял вопрос к председателю комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолию Аксакову о том, какая категория населения в текущей реализации финансовой стратегии государства требует особого внимания. Ответ оказался простым, но логичным: все слои общества, поскольку все взаимодействуют с деньгами. Аксаков обозначил ключевые направления работы с каждой возрастной категорией. Молодежь, легко адаптирующаяся к изменениям, всё чаще оказывается вовлеченной в мошенничество, тогда как взрослые люди обладают большей финансовой осознанностью, но могут не знать способов накопления капитала. Старшее поколение, в свою очередь, демонстрирует низкий уровень владения цифровыми финансовыми инструментами.

На конференции также был представлен опыт Санкт-Петербурга, который поделился своим опытом взаимодействия с креаторами в формировании финансовой культуры различных слоев населения. Председатель местного комитета финансов Светлана Енилина рассказала о запущенном в 2025 году просветительском телепроекте «Финансовая среда», который выходит в эфир на канале «Санкт-Петербург» в первую среду каждого месяца. Она также упомянула о расширении проекта «Твой бюджет» в образовательных учреждениях и о конкурсе «Кубок ФиФона», где педагоги могут представить свои практики финансового просвещения.

Выступление Светланы Енилиной продолжил Илья Нюнин, первый зампред комитета финансов Ленинградской области. Он обозначил две ключевые проблемы: разная степень вовлеченности субъектов креативных индустрий в экономику региона и дропперство среди подростков. По его словам, почти каждый пятый подросток Ленобласти уже совершал действия, которые могут быть расценены как участие в незаконных финансовых операциях. Региональное исследование этого года зафиксировало разрыв между знаниями и практическими действиями молодежи в области финансовой культуры, который предлагается преодолевать в игровом формате.

Илья Нюнин предложил идею видеоигры, которую подростки могут пройти в качестве добровольного тренинга вместе с родителями до получения первой банковской карты. Эта игра позволит им подготовиться к реальным финансовым ситуациям и научиться отказываться от предложений мошенников.

Кинематограф был выделен как еще одна сфера, в которую общество готово вовлекаться. Минфин стал активным сторонником сотрудничества с креативными индустриями, подчеркивая, что кино является важным инструментом финансового просвещения. Врио директора НИФИ Глеб Покатович упомянул о просветительских кинопроектах, направленных на детей, таких как «Азбука финансовой грамотности со Смешариками». Для любителей аудиоформата было напомнено о работе цифровой радиостанции «Мои финансы», которая является совместным проектом НИФИ и «Русского радио».

По мере продвижения дискуссии у креаторов возник естественный вопрос: какую выгоду они могут получить от сотрудничества с государством. Во-первых, креативная индустрия сама нуждается в формировании навыков финансовой грамотности, например, для подачи документов на конкурс или ведения финансовой отчетности. В ответ на запрос на просвещение Центробанк разрабатывает специальные механизмы поддержки для креативных индустрий, программу которых планируется запустить до конца года.

Во-вторых, творцы могут рассчитывать на материальную поддержку своих проектов от государства. В Ленинградской области для субъектов креативных индустрий предусмотрены гранты на реализацию проектов до 1 млн рублей, субсидии на ремесленную деятельность (до 80% затрат, но не более 700 тыс. руб.), а также льготы по микрозаймам и налогообложению. Ведение реестра субъектов-креаторов в регионах позволяет оказывать такую поддержку адресно.

Интересно, что пленарная дискуссия завершилась обсуждением роли регионов в развитии креативной экономики. Советник заместителя Министра экономического развития РФ Ольга Терно отметила, что цель государства заключается в снижении региональной диспропорции креативных индустрий. На сегодняшний день 80% выручки креативного сектора приходится на 10 регионов страны, из которых 56% генерирует Москва. Для «подтягивания» менее развитых регионов были запущены мегапроекты, такие как Discover Russia и «Креативный код. Россия».

Обсуждение мер поддержки регионов плавно перетекло в панельную сессию, посвященную практикам взаимодействия с креаторами и инструментам их финансовой поддержки. Модератором выступила советник руководителя Службы по защите прав потребителей Банка России Людмила Преснякова, которая предоставила возможность всем желающим задать вопросы экспертам в режиме открытого микрофона.

Руководитель аналитического направления фонда «Креативные практики» Дмитрий Гусев рассказал о бесплатной образовательной медиаплатформе «Мастера», которая представляет собой экосистему для предпринимателей в креативных индустриях и отвечает на важные вопросы о том, как начать бизнес и взаимодействовать с потребителями.

Генеральный директор Ассоциации развития финансовой грамотности (АРФГ) Эльман Мехтиев сообщил, что с 19 октября начинается новый этап подачи заявок на поддержку креативных проектов по финансовому просвещению граждан. Для начинающих креаторов он рекомендовал обратиться к платформе МСП.рф и интерактивному учебнику по финансовой грамотности, разработанному Центробанком, а для более опытной аудитории рассказал о сложных финансовых инструментах, таких как краудфандинг и цифровые финансовые активы.

Конечно, Петербург не мог не стать идеальной площадкой для обсуждений креативной экономики без упоминания театра. Исполнительный директор театрального проекта «27» Владимир Сергеевский рассказал о спектакле «Пёс по имени Мани» по книге Бодо Шефера, который стал мотивирующей сказкой о деньгах и свободе. Главред «Фонтанки.ру» Александр Горшков представил проект «Ты не один», в котором актеры театра читают реальные истории подростков, обвиненных в террористической деятельности, среди которых есть и случаи дропперства.

На панельной сессии также обсуждались инициативы по формированию финансовой культуры в других регионах, таких как Карелия, Мурманск и Новгород. Начальник Управления по связям с общественностью и финансовой грамотности Северо-Западного ГУ ЦБ Марина Божко упомянула проект «Лето.Парк.Кино», реализуемый в Гатчине, где летом демонстрировались ролики Банка России по финансовой грамотности.

Заключительным аккордом конференции стало интервью с народным артистом РФ, скрипачом Вадимом Репиным, который является амбассадором финансового просвещения АРФГ. Он подчеркнул, что финансовая грамотность должна стать частью общего развития и обучения, и это является одной из его важнейших задач.

После конференции все желающие смогли посетить Музей Северо-Западного главного управления Банка России, где они могли узнать о тайне барона Штиглица – первого управляющего Государственным банком, а также рассмотреть купюры под микроскопом и измерить свой рост или вес в деньгах. Все экскурсии музея бесплатные, необходима лишь регистрация.